Roseméri Laurindo propõe dos conceitos para se pensar o papel do jornalista na escrita contemporânea: autor-jornalista e autor-marca. Ao focalizar a autoria como função variável e complexa do discurso jornalístico o livro traz um modo para classificação do jornalismo a partir da função-autor. Para chegar a essa abordagem inédita a catarinense Roseméri Laurindo (jornalista doutora em Ciências da Comunicação) partiu da teoria do Jornalismo como forma social de conhecimento cristalizado no singular do gaúcho Adelmo Genro Filho.